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頂固“輕奢·領秀”打造品牌IP記憶點,高端營銷更高人一等

來源:網絡 發布日期:2019-09-23 17:26:17 查看次數:
【九正建材網】 “頂固·輕奢家”在產品上一改行業多年的傳統工藝和材質;同樣地,在營銷上也以別具匠心之姿態,形成極具自身特色的營銷模式。

頂固在行業內向來是一個“特立獨行”的企業,以五金起家、洞悉市場變化又投身定制行業,從單品王者到定制標桿,在家居行業展現出獨樹一幟的旺盛生命力。如今提起頂固全屋定制,大眾的第一反應可能更多是:輕奢、高端。

這與今年年初面世并引起熱議的“頂固·輕奢家”系列有關,“起步與世界同步”是頂固全屋定制在透析中高端消費升級的需求下,賦予這一新品的全新定位。這不僅頗有預見性地從“價格戰”中全身而退,而且也進一步深化品牌的內涵并展現了頂固在研發、設計和制造上的實力與優勢。

“頂固·輕奢家”在產品上一改行業多年的傳統工藝和材質;同樣地,在營銷上也以別具匠心之姿態,形成極具自身特色的營銷模式。延續品牌對“家文化”的傳揚以及“愛”的主線,“輕奢·領秀”頂固A股上市周年盛典暨親親季IV在結合“親親季”品牌IP活動的基礎上,融合輕奢新品內涵、打造出一系列高端營銷的新案例。

輕奢有態度,解讀當代私宅觀

是否重視用戶的反饋,是一家企業能否樹立口碑和信譽的基石。頂固借“輕奢·領秀”A股上市周年盛典之際,回訪多位“輕奢家”老粉,將真實的居住體驗和切身的感受反饋集合成一系列“我的私宅輕奢觀”為主題的短視頻內容。

時尚媽媽“努力生活,邂逅歲月靜好”、單身貴族將“獨處修煉成另類幸;罘”、自在眷侶在多年的相處中“培養出歷久彌新的浪漫滿屋”,不同背景的用戶都在“頂固·輕奢家”的系列產品中找到最適合自己的生活方式,或恬淡溫馨、或時尚極致、或浪漫唯美。這也足見頂固在高端精英圈層中的滲透力和接受度,多元的用戶類型實際上也反映了“頂固·輕奢家”對產品多年風格和優良品質的打磨。

同時,短視頻正處于如火如荼的發展階段,用戶規模的急速增長以及信息內容的豐富立體,保證其在大眾傳播中的高曝光量和廣覆蓋面。借助短視頻形式,頂固不但可實現對已有用戶群體的關懷表達,同時也將品牌的影響力拓展到更廣泛的階層中。

眾星齊閃耀,引爆輕奢新風尚

全民娛樂時代明星站臺,已成為企業品牌宣傳的有利捷徑。從2015年開啟“親親季”營銷IP至今,頂固對娛樂營銷可謂是駕輕就熟。懂得把握目標群體的聚焦點,聯合與“頂固·輕奢家”品牌具有高契合度的明星,為品牌盛典的造勢添磚加瓦。

在“我的私宅輕奢觀”等系列內容營銷預熱之后,2019頂固“輕奢·領秀”A股上市周年盛典以聯動全國11座城市的方式,以點帶面在全國展開了聲勢頗大的全明星陣營整合營銷。創作才女黃雅莉現身頂固中山總部基地,傾情獻唱《蝴蝶泉邊》《換個地方住》等經典名曲后,更和觀眾們分享了自己的輕奢生活宣言:房子可以是租的,生活是自己的。

她除了眾所周知的歌手身份后,更跨界嘗試繪畫、服裝設計等行業,用她的話來說,這源自對生活的熱愛,要把“生活過成詩”。這一生活主張,與“頂固·輕奢家”的理念充分契合,而黃雅莉也表示自己在家裝上也追求輕奢環保,頂固對環保板材和極簡設計的追求,也成了她裝修時的首選。

當天在無錫、景德鎮、南部、濟寧、達州、成都、昆明、蘭州、石家莊、沈陽等多個分會場,王蓉、安又琪、李行亮、李曉杰、許紹洋、湯鎮業、阿里郎、大兵、胡楊林、湯潮等一眾明星也分別現身支持“頂固·輕奢家”,分享自己的輕奢生活宣言。

借助明星效應迅速鋪開全國聯動營銷,頂固不僅實現了品牌營銷活動與線下銷售的4有效驅動,而且也在大眾消費人群中傳遞了品牌的高端輕奢形象,大大提升了品牌的知名度和美譽度。

多渠道推廣,鞏固品牌輕奢認知

“親親季”作為頂固獨立營銷IP,多年的打磨下已是家居行業“現象級”營銷標桿,深入人心之余也引領了行業內不同品牌的造節狂歡。從“愛家”文化進一步升華而來的“輕奢”私宅觀,也在一系列內容營銷和線下活動中,逐漸提升話題熱度和大眾關注度。

進入下半年以來,頂固全屋定制便更專注地加大品牌的推廣力度,采用多樣形式結合高端大氣的創意點,在多個渠道進行投放,形成了輻射全國、滲透大眾的強勁勢頭。

2019年7月,頂固基于行業的深度分析文章見諸南方航空全客艙雜志,“頂固·輕奢家”定制服務理念實現對中高端人群的精準觸及。

2019年8月,繼在《中國文藝》經典致敬節目中露面后,“頂固·輕奢家”全新品牌宣傳片《輕舞》登陸CCTV4,以優美的現代舞傳遞出品牌對自我主張與自在表達的注重,借此打造輕奢定制的輕松愜意氛圍,也收獲了業內外的持續好評。

此外,以“輕奢”為基調并實現“家居+時尚“的跨界融合,新海報力求完美地展示頂固全屋定制與眾不同的高級國際范兒。此系列不僅投放于廣州南站黃金廣告位及全國高鐵站的大型吊旗和LED燈箱廣告,而且也上線了總面積超千萬平方的中山國道樞紐站點樓頂。多場景的“霸屏”方式,也加速“頂固·輕奢家”在國內外新形象的樹立,讓頂固全屋定制的輕奢定位更加深入人心。

頂固全屋定制在定制行業輕奢風格的爆發年,洞悉風口推出“頂固·輕奢家”系列新品,以“輕奢定制”開創行業新藍海;而借助內容造勢、明星助陣、渠道覆蓋等多元方式鞏固“親親季”品牌IP記憶點的同時,更進一步提升品牌的高端形象與輕奢特質!

“輕奢·領秀”頂固A股上市周年盛典暨親親季IV的圓滿打造,不僅讓頂固成為有愛有溫度的家具品牌,也讓“頂固·輕奢家”得以青出于藍而勝于藍地成就更為優質的輕奢定制品牌。頂固全屋定制全國聯動大促活動精彩回顧:

(文中圖片均來自于頂固)

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